Markenarchitektur
Tools und Methoden für eine strategisch ausgerichtete Markenentwicklung
Organisationen mit Mitgliedern möchten naturgemäß in einem guten Kontakt mit “ihren Leuten” sein. Faktisch interessieren sich umgekehrt nicht alle Mitglieder stärker für die Themen der Organisation und wenden ihnen und ihr daher oft wenig Aufmerksamkeit zu.
Um dennoch erfolgreich mit den Mitgliedern zu kommunizieren, sind wichtige Rahmenbedingungen zu beachten. Unsere Tools unterstützen bei planvoller Mitgliederkommunikation. In einem mit Kooperationspartnern verfassten Artikel in der futur2 wird das Thema Mitgliederkommunikation theoretisch durchdacht und praktisch ausbuchstabiert:
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Wenn das Dach zur Last wird. Ein Plädoyer für Weite und Tiefe in der strategischen Ausrichtung der Marke Kircke
von Ursula Hahmann und Valentin Dessoy in futur2 1/2019